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传统文化结合虚拟人物 中国科举博物馆玩起国风动漫

最近，中国科举博物馆官宣的一组海报引发友热议，海报上，腾讯视频旗下国漫IP《魔道祖师》魏无羡摇身一变成了首个日照“国风合伙人”，成为宣传推广传统文化的“形象代言”。这似乎成为了“国漫崛起”的又一铁证。这是首次由虚拟偶像来担任博物馆的宣传大使，本次合作到底意味着什么呢？而生产中常规检验所用试样的取样部位、形状、尺寸都有明确的规定

动漫人物走进博物馆，文化领域合作推陈出新

中国科举博物馆的前身是江南贡院，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。此次跨界携手推出虚拟偶像魏无羡来担任国风合伙人，传统文化和二次元IP共同发力，深层挖掘文创市场，多样化开发IP价值。

从《大圣归来》《哪吒》的票房飘红，到《一人之下》《魔道祖师》点击率节节攀升，“国漫崛起”的呼声无疑给动漫行业打了一针强心剂，这至少意味着国漫作为一种艺术载体，受到观众青睐，拥有了大量拥趸者。对于年轻人来说，动漫已不再是小众亚文化，他们对具有优良审美价值的动漫产品有强大的需求，这表示他们愿意接受相关领域的衍生创作。

动漫给传统文化推广带来了新的启发，传统文化给国漫创作提供了更丰富的素材。国风合伙人与传统文化，就好似年轻充满活力的少年与沉稳满腹经蔡丽津纶的老者，拥有着共同的血脉，而传承和创新成为了他们之间的文化纽带。

张琼

虚拟偶像与传统文化？国风合作人要走出世界

当下，越来越多的年轻人不仅没有远离传统文化，反而越来越渴望和热爱传统文化，最突出的是他们会穿古风服装、看文物纪录片，还会发表评论弹幕、创作古风歌曲、绘制同人内容，用他们的方式表达对传统文化的喜欢。

腾讯视频此次联动尝试，旨在国漫形象切实于国风概念相融入，吸引年轻人群更加重用自动加载加载实验力视中国传统文化领域，同时进一步扩大IP价值。此次跨界合作，腾讯视频最终选定了魏无羡这一IP形象的原因，除了其本身庞大的粉丝基础，更是由于该人物具有强烈的中国特色。魏无羡本身所代表的人物特性，与科举博物馆所推水泥压力实验机是水泥企业化验室的主要仪器装备之1广的“国重斯文、天下至公”的概念也不谋而合。

用虚拟人物将“中国特色”带向世界，不仅推进国产动画产业发展上产生了巨大的积极影响，同时由于反向输出海外，彰显了国产动漫的文化软实力和传播力，在世界放大了中国传统文化的价值。

二次元真香：破圈传播次元文化

国风合伙人满足了年轻人对传统文化的想象空间，同时也扎根于生活，带有传统文化的气息。喜欢看动画的年轻人，更能接受这种“国漫+国风”所呈现出来的对传统文化的新现代表达形式。值得注意的是，这次跨界没有仅停留上，更是有消息透露出接下来魏无羡与江南贡院将有线下语音系统合作，这种全方位的融合渗透，所带来的积极效果令人期待。

魏无羡作为《魔道祖师》中的男主角，在二次元群体中拥有坚实的粉丝基础，而这也意味着在魏无羡担任首个国风代言人之后，二次元文化元素会越来越频繁的出现在三次元现实世界之中。以这次“国风合伙人”来说，合作层次没有仅停留上，有消息透露接下来魏无羡与江南贡院线下语音系统合作正在敲定，这种二三次元的融合渗透所带来的破圈效果令人期待。

有来处，方知去处。中国传统文化源远流长，在数千年的积淀、传承和发展中，以其博大精深的内涵、言简意赅的智慧默默地滋润着中国人。以动画人物魏无羡推广传统文化，在传承的同时，赋予了其人物形象新的意义，他本身自带浓厚的艺术基地和文化厚度。其次，丰厚的优秀传统文化给魏无羡该人物形象的完整度提供了无限可能，并令当代年轻人更有代入感，同样年少任丘轻狂、不屑解释，也同样内心温暖、向往美好，传统文化中善良仁爱的品德、持重内敛的气度、鲜活的思维方式和豁达的人生态度，都可以被这一虚拟形象一一展现，好似令年轻人的思想穿越时空，拥有高远宏阔的视野，与传统文化实现真正意义上的沟通与交流。

将创新和文化相结合，焕发出属于新时代国漫的生机。

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